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2018
04-16

“光棍节”中国购物节以250亿美元的速度刷新纪录


中国电子商务巨头阿里巴巴周六表示,其单打销售额达254亿美元,打破去年的记录,巩固其成为全球最大的购物活动。

曾经为中国孤独的心而庆祝的单身节,已经成为每年24小时的购买狂潮,超过了黑色星期五和网络星期一在美国的总销量,成为中国消费者的晴雨表。

由于周六午夜关闭,阿里巴巴的现场销售报价为1683亿元,比去年的1207亿元增长了39%。由于今年人民币兑美元走强,美元走势更为明显。

周五晚上在上海举行的星光熠熠的活动之后不久,随着午夜的到来,大量预购订单帮助阿里巴巴平台在前两分钟内实现了10亿美元的销售额,并在一个多小时内推动了100亿美元的销售额。中国市场研究集团(China Market Research Group)驻上海的负责人Ben Cavender表示:“就规模而言,这与其他任何事件都相形见绌。

刚刚过去一半的时候,标题总产品量远远超过了去年的美元总量,仅有180亿美元。不久之后,销售额以当地货币超过了2016年的总额。

这个活动让中国购物者在中国寻找便宜货,并加载他们的网上购物车,而送货员和机器人则预计在未来六天内预计将有15亿个包裹。 “阿里巴巴联合创始人兼副董事长蔡志忠说:”这是中国对中国经济的一件大事。 “在光棍节,购物是一项运动,是娱乐。”

蔡表示,中国“三亿多中产阶层消费者”可支配收入的增长有助于推动公司的在线销售,并将继续。他说:“这个强大的集团正在推动中国的消费。

最后的总额 - 超过冰岛或喀麦隆的国内生产总值 - 在阴凉处留下其他购物日。去年,美国的网络星期一在线销售额达到了34.5亿美元。

投资者密切关注标题数字,尽管一些分析师认为它的计算方式太不透明。美国证券交易委员会于2016年对阿里巴巴的会计实践进行了调查,其中包括单日数据。这项调查尚未解决。

去年,该事件第八次增加了近三分之一,尽管比2015年增长了60%。

在阿里巴巴周五晚上的晚会上,该公司的联合创始人和董事长马云,主持嘉宾包括女演员妮可·基德曼,歌手法瑞尔·威廉姆斯,中国音乐家以及章子怡,范冰冰等电影明星。

然而,围绕购物热潮的激动人心,掩盖了阿里巴巴和京东等中国网络零售商面临的挑战,阿里巴巴和京东将不得不花费更多的钱来在增长放缓的更广泛的经济中争夺购物者。

Mintel公司亚太研究总监Matthew Crabbe表示:“许多低悬的水果已经被挑选出来,消费支出的份额也在增加。尽管销售额超过了20%的增长预期。

网上零售商被迫推线下海外吸引新的购物者,整体网上零售市场接近“饱和”,引发人们对目前快速增长能否持续的疑问。 Crabbe说:“他们不得不从纯粹的在线领域渗透到更广泛的消费市场。

这引发了在中国购买实体店和海外合作关系的交易,特别是在东南亚。技术也是关键,虚拟现实更衣室和现场时装表演吸引顾客。

阿里巴巴还表示,已经将中国各地的10万家实体店铺变成了今年活动的“智能店铺”。在商店里被人们使用的货物,然后在阿里巴巴的平台上购买和支付,被添加到销售总额中。

中国市场研究集团的Cavender说品牌也是 越来越少的降价来避免“利润率被杀”,并且经常要求提前存款。往年价格往往减半。

上海23岁的梳妆台傅文月说,今年的品牌规模较小,但由于品牌使用大数据来磨砺目标,因此更具个性化。傅先生花了4000元在服装,化妆品和厨房用具上进行活动前的销售,当天一直在购物。她说:“实际上,我想我花的比去年多了。”